廣告設計 投入歷來都是很多上市公司成本的重要組成部分，據《證券日報》記者統計，2013年上市公司廣告費用支出超10億元的就有8家，而2012年這個數據僅為3家。
需要指出的是，由于廣告費用屬于上市公司年報自愿性披露內容，不在強制披露之列，很多平時的廣告大戶特別是銀行并未單獨披露廣告費投入，因此不在統計之列，本文所有統計數據只考慮已明確披露廣告費用的上市公司廣告公司。
其中，上市公司2012年和2013年廣告投放的冠亞軍未變，仍然是上汽集團和中國聯通。
雖然名次沒變，但聯通2013年的廣告費用繼續增長。統計數據顯示，聯通2013年廣告支出53.6億元，這比2012年的48.6億元增長了10%。
據聯通年報，公司2013年的品牌策略是公司持續擴大“沃”品牌的影響力，聚焦3G網速快、覆蓋廣、終端多、應用豐富、國際漫游廣，以及智慧城市、光纖網絡等差異化優勢， 整合優質媒介資源、自有資源及產業鏈資源，傳遞“更快、更好”的品牌理念。同時，年底公司啟動“上網更快、覆蓋更廣、體驗更好，選4G，就選沃”主題宣傳，進一步提升沃品牌及企業品牌價值。
然而，與聯通最終的凈利潤相比，大手筆的廣告支出，似乎投入產出率并不理想。
2013年聯通凈利潤為34億元，廣告費甚至比凈利潤高了20億元。每1元的廣告投入，僅為聯通帶來0.63元的凈利潤。
高額廣告費撐起產品銷量，也稀釋了上市公司利潤。業內人士指出，廣告過度投放不一定都能達到理想效果，而僅靠高額營銷費用很難長期支撐企業與品牌的發展。
但也有分析人士在與《證券日報》記者交流時表示，利潤受很多因素的影響，廣告費只是其中一項。用廣告費與營業收入相比較更加合適。
聯通2013年營業收入為3037億元，也即，每1元的廣告投入，為聯通帶來56元的收入。
該分析人士稱，廣告投入是為了更好地帶動收入，尤其是聯通在拿到3G這張好牌后更是要抓緊時間發揮其作用，大手筆的廣告投入是必然。
廣告公司 至于高額廣告投入究竟能帶來相應收益，還是打水漂，需要時間來檢驗。